Helsinki Fashion Week lança coleção sustentável “O Novo Normal”




A Associação de Moda Nórdica orgulha-se de anunciar seu novo projeto “O Novo Normal” e a colaboração exclusiva entre a Helsinki Fashion Week e as principais organizações ambientais e inovadoras de tecnologia limpa. A startup Infinited Fiber Company, que fornece soluções de reciclagem têxtil em circuito fechado, e a organização de conservação da natureza, WWF Finland, unem forças no desenvolvimento de uma nova coleção de moda sustentável. O projeto foi apresentado na Helsinki Fashion Week em julho de 2017 e a coleção sustentável foi lançada no início de 2018.


Moda e têxteis exigem uma quantidade considerável de recursos naturais e podem criar graves impactos ambientais locais. Uma nova maneira de produzir fibras se tornará uma necessidade à medida que a demanda global por roupas aumenta com o crescimento da população e com uma classe média em rápido crescimento. A produção de algodão exige quantidades substanciais de água, produtos químicos, energia e terra, enquanto os combustíveis fósseis não podem ser transformados em poliéster ou outros tecidos sintéticos para sempre.


No entanto, muitas roupas são descartadas antes do final de sua vida útil e acabam em aterros sanitários. “A indústria da moda precisa de uma reforma substancial. Cada estágio da vida de uma vestimenta tem um impacto ambiental, desde o fornecimento de matérias-primas até a disposição final. Isso nos obriga a voltar à prancheta e definir um modus operandi mais sustentável – tanto para os produtores quanto para os consumidores” disse Kaarina Kolle, Coordenadora de Clima e Energia do WWF Finlândia. Para impulsionar o setor, o projeto The New Normal promete melhorar drasticamente a pegada ecológica de peças de vestuário, incentivando e promovendo soluções tangíveis em toda a cadeia de fornecimento.


A linha de moda The New Normal, reflete a necessidade de ir além dos nichos de mercado. O projeto iniciado pela Helsinki Fashion Week, fornecerá atualizações e relatórios regulares sobre o andamento do projeto. “Nossa missão é criar uma dinâmica poderosa e duradoura num novo padrão na produção de moda e na reciclagem de têxteis, propondo um modelo de criação responsável na indústria. Infelizmente, não testemunhamos muita reforma autêntica infiltrando-se no mainstream” disse Evelyn Moradzadeh, Diretora da Helsinki Fashion Week.


Um dos principais obstáculos para tornar a indústria mais ecológica tem sido a questão das fibras sustentáveis. No entanto, as fibras celulósicas e recicladas manufaturadas aumentaram constantemente nos últimos anos e fornecem uma alternativa aos materiais virgens. A linha será produzida usando um processo inovador criado pela Infinited Fiber que permite transformar resíduos têxteis e resíduos de papel em novas fibras, colocando a coleção em uma produção de circuito fechado. “Desenvolvemos uma tecnologia de processo que pode transformar resíduos têxteis de algodão em novas fibras para a indústria têxtil. E não apenas uma vez, mas infinitamente. Fibra de algodão pode ser reciclada de novo e de novo sem diminuir sua qualidade” disse Petri Alava, CEO da Infinited Fiber Company. As roupas mostradas no vídeo foram feitas com essa tecnologia.


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