GOOGLE FASHION TRENDS: OUTONO / INVERNO 2018

03/04/2018

 

O Google apresentou a edição Outono-Inverno 2018, do Google Fashion Trends, pesquisa com dados inéditos sobre o comportamento do consumidor e as tendências identificadas a partir de buscas feitas no Google quando o assunto é moda.
A moda é a categoria de e-commerce mais vendida em volume por cinco anos consecutivos, segundo o Ebit, alcançando R$ 9,7 bilhões no ano passado e com previsão de atingir R$ 11,2 bilhões em 2018.
O levantamento deste ano mostra que o perfil do consumidor mudou, se tornando mais imediatista e focado no on-line, uma vez que 79% deles esperam encontrar informações rapidamente quando procuram algo em seus smartphones e 92% gastam mais tempo pesquisando on-line sobre uma marca ou produto do que em uma loja física.
A decisão de compra é baseada, para 80% dos consumidores de e-commerce, no tempo de entrega e para 81% deles no custo do frete também. A maioria deles (75%) se interessa por comprar on-line e retirar na loja.
O impacto do digital nas vendas das lojas físicas é estimado em 28% neste ano, alcançando R$ 46 bilhões.

 

Confira abaixo alguns insights estudos:

  • “Look de inverno” é 6,9 vezes mais buscado que “look de verão”;

  • Buscas por roupas esportivas cresceram 213% nos últimos dois anos, enquanto as buscas por roupas em geral cresceram 74%;

  • Buscas por calçados esportivos cresceram 268% nos últimos dois anos e as buscas por calçados em geral cresceram 113%;

  • Botas tiveram 30 milhões de buscas entre abril e julho de 2017. Na categoria feminina, destaque para os modelos over the knee, coturno e botinha, já para os homens, coturno, moto e montaria/country ficaram entre as primeiras;

  • Botas com cano alto dominaram 54% das buscas, enquanto com salto ficaram com 88%. Salto grosso teve um crescimento de 97% e salto fino de 91%;

  • Hit nos Estados Unidos, a bota prateada também foi sucesso nas buscas brasileiras com crescimento de 152% em janeiro/2018, em comparação a janeiro/2017;

  • Outro modelo de bota que promete ser destaque no inverno brasileiro são as sock boots, ou bota meia, que apresentaram crescimento de 1500% em jan/18 vs. jan/17, ou 32% de aumento quando comparado com o pico de 2017 – mesmo estando ainda na sazonalidade de verão (fraca para botas);

  • ‘Meia arrastão’ apresentou um crescimento de 564%, já ‘meia invisível’ teve um aumento de 142% e ‘meias divertidas’ cresceram 139% na busca;

  • Alguns dos itens que apresentaram mais crescimento foram:
    Jaqueta puffer: 2500%
    Vestido midi: 86%
    Vestido de veludo: 700%
    Mom jeans: 727%

  • Veludo foi o tecido da vez no inverno passado, com crescimento de 300%, já neoprene ficou com 72% e moletom com 52%. Os três materiais devem continuar em destaque para o inverno 2018.
    Itens de veludo apresentaram os seguintes crescimentos:
    Calça: 104%
    Blusa: 1200%
    Shorts: 1045%
    Vestido: 700%

 

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