As vendas de artigos de luxo pessoais devem cair 2% este ano, tornando-se um dos mais fracos já registrados, com aumentos de preços e incerteza econômica reduzindo a base de clientes do setor, de acordo com a consultoria Bain & Company.
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Em seu relatório sobre o mercado de € 363 bilhões (US$ 386 bilhões), a Bain estima uma queda de 20-22% nas vendas na China, que se tornou um obstáculo após um boom de anos antes da pandemia, alimentado pela classe média rica e crescente. As previsões incluem o efeito de movimentos cambiais.
"Esta é a primeira vez que a indústria de artigos de luxo pessoais declina desde a crise de 2008-09, com exceção da pandemia", disse a sócia da Bain, Federica Levato, à Reuters.
O estudo divulgado na quarta-feira, 13 de novembro, provavelmente aumentará as preocupações entre os investidores de que a atual crise do setor, que derrubou ações de empresas como LVMH e Kering, pode ser mais longa e profunda do que o previsto.
As vendas globais de artigos pessoais de luxo, que abrange roupas, acessórios e produtos de beleza, devem ficar estáveis em taxas de câmbio constantes durante a temporada festiva, com o desempenho da China ainda negativo, disse Levato.
Uma mudança das marcas para posicionar seus produtos dentro de uma faixa de preço mais alta, juntamente com a confiança mais fraca do consumidor em meio a guerras, os problemas econômicos da China e eleições em todo o mundo, levou muitos clientes, especialmente os mais jovens, a abrir mão de compras.
"A base de consumidores de luxo caiu em 50 milhões nos últimos dois anos, de um total de aproximadamente 400 milhões de consumidores", disse Levato, acrescentando que as perspectivas de crescimento para o mercado dependem em parte das estratégias que as marcas escolhem seguir, incluindo os preços.
Em mais um sinal de que os preços mais altos estão segurando os consumidores, a Bain disse que o canal outlet está superando o desempenho, impulsionado pela busca dos compradores por valores mais acessíveis.
De acordo com a Bain, o setor de artigos de luxo pessoais deve crescer entre 0% e 4% a taxas de câmbio constantes em 2025, apoiado pelas vendas na Europa e nas Américas, com a China se recuperando apenas na segunda parte do ano.
Para Levato, a vitória de Donald Trump na eleição presidencial dos EUA tirou uma incerteza, enquanto possíveis cortes de juros e impostos podem encorajar os americanos a gastar mais.Em contraste com bens pessoais, os gastos de luxo em experiências, como hospitalidade e restaurantes, devem aumentar este ano, segundo a Bain.
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