top of page
Buscar
sindivestedesign

Marcas ocidentais estão perdendo terreno para rivais chinesas mais baratas

A crescente frugalidade do consumidor na China levou a mais um quarto de lucros lentos para algumas marcas globais, mas impulsionou o crescimento dos seus rivais locais.


Fonte:


Um dia depois de a L'Oréal SA ter divulgado vendas trimestrais decepcionantes que sugeriam que a China era um grande obstáculo aos lucros, a Proya Cosmetics Co., sediada em Hangzhou, relatou um salto de 21% nas vendas e no lucro durante os três meses encerrados em setembro.


O desempenho da empresa chinesa mostra que os seus produtos relativamente acessíveis e o marketing focado no online estão funcionando em um mercado onde as marcas premium estão  registrando um declínio nas vendas. As vendas comparáveis ​​da L’Oréal no norte da Ásia, que inclui a China, caíram 6,5% durante o trimestre, com o CEO Nicolas Hieronimus atribuindo o fraco desempenho ao pessimismo do consumidor.


A queda persistente não se limita aos fabricantes de cosméticos. A gigante do luxo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE relatou o seu pior trimestre desde a pandemia, enquanto a Starbucks Corp. continuou a perder participação de mercado para rivais locais como a Luckin Coffee e a Cotti Coffee.


Mesmo as favoritas de sempre, como a Nike Inc. e a Uniqlo, estão vendo as vendas tropeçarem devido a uma ampla mudança dos consumidores para alternativas mais baratas, ou “pingti” em mandarim.


“As marcas locais estão vencendo” a competição, disse Ernan Cui, analista de consumo chinês da Gavekal Dragonomics. “Os consumidores tornaram-se mais sensíveis aos preços e procuram produtos com melhor relação qualidade/preço em um contexto de fraco crescimento econômico”.Espera-se que o varejista chinês Miniso Group Holding Ltd. registre mais um trimestre de crescimento de dois dígitos, de acordo com estimativas de analistas compiladas pela Bloomberg.


Ao mesmo tempo, os analistas estimam que o crescimento da receita de Luckin no terceiro trimestre permaneça praticamente o mesmo em relação ao nível do trimestre anterior de mais de 30%.As vendas nas maiores plataformas de comércio eletrónico da China, sob o comando do Alibaba Group Holding Ltd., também estão crescendo em relação às grandes marcas globais, com L'Oréal, Estée Lauder Cos., SK-II da Procter & Gamble Co. e Shiseido Co. a registrando um declínio de 35% a 50% nos 12 meses até setembro, de acordo com dados da Hangzhou Zhiyi Tech. Por outro lado, a Proya e outras marcas locais, como a Kans e Comfy, de propriedade da Giant Biogene Holding Co., relataram um crescimento de vendas de mais de 20% no mesmo período.


A deterioração do mercado chinês da L’Oréal “mostra uma procura desafiadora, especialmente fora da época, e uma concorrência crescente de marcas nacionais”, escreveram analistas do Citigroup, incluindo a Tiffany Feng, em uma nota no início desta semana.


O segmento de beleza premium da empresa foi o que mais sofreu com os gastos cautelosos dos consumidores.Uma nota do Citi mostrou anteriormente que não houve melhoria no consumode bens de luxo durante o feriado da Golden Week, que junta quatro feriados e durou uma semana, no início deste mês, após o recente estímulo macro político na China, que contribuiu para uma recuperação de curto prazo nas ações de luxo.


1 visualização0 comentário

Comentarios


bottom of page